Multa de 413.424 euros a Atresmedia por 'product placement' en 'Decogarden'

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de 413.424 euros a Atresmedia por "extralimitarse en el emplazamiento de producto de cuatro marcas en el programa Decogarden y en la emisión de cuatro ediciones diferentes del formato".

La Comisión ha detectado cuatro infracciones graves, una de ellas de carácter continuado, en la emisión del programa a través del canal Nova los días 3, 11, 17 y 31 de diciembre de 2016, emplazando productos de las marcas Titanlux, Cortina Decor, Tesa y Flower; algo que es contrario a los requisitos que establece la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), en su artículo 17.3.

Según esta disposición, "el emplazamiento no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial del prestador del servicio de comunicación audiovisual. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto".

A pesar de que el programa informó al público de la existencia de emplazamiento de producto, la CNMC ha constatado conductas contrarias a la Ley, como por ejemplo, la prominencia indebida de un producto, tanto por su reiteración como por su duración y tratamiento de la imagen; menciones verbales a las posibles virtudes, méritos u otras características del producto emplazado.

También se ha verificado la presencia de comentarios aludiendo al servicio que ofrece una marca para la compra y entrega de sus productos, entre otros ejemplos.

Decogarden es un programa sobre decoración en el que se realizan reformas en casas y jardines, para las que se utilizan distintos productos que están en el mercado y son accesibles al público.

Contra esta decisión se pone fin a la vía administrativa y Atresmedia podrá interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses a contar desde el día siguiente a su notificación.