'The Sun' se suma al modelo de la web de pago
El tabloide The Sun, cuando el grupo levantará una barrera de pago, según ha avanzado el directivo de la cabecera Mike Darcey. Es el segundo diario británico que anuncia la decisión de comenzar a cobrar por sus contenidos después de que el The Daily Telegraph lo hiciera el martes. En un encuentro informal con la prensa, Darcey ha señalado que se trata de una decisión "muy meditada" por parte del grupo editor, que entiende que es "insostenible" tener 2,4 millones de lectores pagando por la versión impresa mientras que al mismo tiempo hay quien lo puede obtener gratis en Internet, según ha informado The Guardian.
En este sentido, Darcey se ha mostrado convencido de que todos los editores de prensa se están viendo afectados, en distintos grados, por la actitud de la gente que cada vez con más frecuencia se pregunta por qué tiene que pagar por su periódico si lo puede tener gratis.
Además, el directivo ha argumentado que los periódicos está comenzando a comprender el impacto que puede tener en su negocio la expansión de dispositivos móviles como iPads, Kindles y otras tabletas o libros electrónicos.
No es el primer diario del grupo de Rupert Murdoch que sigue estos pasos. El diario The Times y antes ya lo habían hecho otros periódicos del grupo fuera del Reino Unido, como el The Wall Street Journal, que fue uno de los primeros diarios en apostar por el modelo de pago en 1997.
Esta misma semana el centenario diario británico The Daily Telegraph un modelo con el que se pretende mantener por un lado la audiencia ocasional, mientras que se rentabiliza la fidelidad de los lectores que visitan más a menudo la web.
Otros diarios que han apostado por esta estrategia de pago blanda, basada en permitir la lectura gratuita de un cupo de artículos gratis, frente a estrategias más duras como las de The Times, que no permiten leer ni un sólo artículo entero gratis, son el The New York Times, a partir de 2011, o el The Washington Post, que ha anunciado este año que comenzará a cobrar en los próximos meses por sus contenidos.
En el otro lado, diarios como el británico The Guardian o el estadounidense The Guardian USA Today . También revistas como Forbes apuestan por esta estrategia. Así, Miguel R. Forbes, bisnieto del fundador de la cabecera que lleva su apellido y presidente de proyectos de Televisión y de Licencias de Forbes, aseguró en una entrevista con Europa Press a principios de mes que no cree en este tipo de paywalls para la revista.
"Puede funcionar para otras publicaciones, pero no es nuestra estrategia", señaló Forbes, quien apuntó que parte del motivo por el que la web llega a tanta gente es porque el acceso es gratis y su estrategia consiste en continuar creciendo para tener una audiencia mayor, por lo que ha apostado por los ingresos provenientes de la publicidad frente a las suscripciones.
