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Mediaset España se ha situado de nuevo como el grupo audiovisual más rentable de nuestro país al obtener un beneficio neto de 114,2M€ en los primeros nueve meses de 2021, cifra que supone un incremento del 10,6% respecto a enero-septiembre de 2020 (103,2M€), un periodo que el grupo cerró con un resultado significativamente positivo debido, entre otros factores, al gran ahorro de costes obligado por la pandemia. Supone, además, un margen sobre ingresos netos del 18,9% y un beneficio por acción de 0,36€.
La facturación neta del grupo entre enero y septiembre ha sido de 603,8M€, un 10,5% más que en los primeros nueve meses de 2020. Además, ha incrementado un 17,7% sus ingresos brutos por publicidad hasta 574,5M€, de los que 557,4M€ corresponden a la explotación de sus propios medios, partida que ha crecido un 16,4% respecto al mismo periodo del año pasado, y 17,1M€ a la comercialización para terceros, experimentando un crecimiento del 81,3% interanual. Los ingresos netos por publicidad se han situado en 548,4M€, un 16,6% más, mientras que la partida de ‘Otros ingresos’, que incluye principalmente los procedentes de la venta a terceros de la distribuidora Mediterráneo Mediaset España Group y los de la plataforma digital de suscripción Mitele PLUS, ha registrado 55,4M€.
Mediaset España ha liderado nuevamente la inversión publicitaria en televisión, según las estimaciones publicadas por Infoadex, incrementando su cuota de mercado en los nueve primeros meses del año hasta el 43,2%.
Los costes totales han sido de 451,4M€, un 13,8% más que entre enero y septiembre de 2020, periodo marcado en gran medida por las restricciones derivadas del confinamiento por la pandemia.
Como resultado, Mediaset España ha obtenido un EBITDA de 152,4M€, un 1,6% más que en los nueve primeros meses del año pasado, que supone un margen sobre ingresos netos del 25,2%; y un EBIT de 139,6M€, un 5% más que en el mismo periodo de 2020, que supone un margen sobre ingresos netos del 23,1%.
El grupo ha logrado una generación de caja de 181,3M€, 61,5M€ más que entre enero y septiembre de 2020, y ha concluido septiembre con una posición financiera neta positiva de 202,2M€.
Mediaset España (28,5%) ha cerrado los primeros nueve meses de 2021 como el grupo audiovisual líder de audiencia y el preferido por el segmento de la audiencia más atractivo para los anunciantes, con un 30,8% en el target comercial.
Ha cumplido su objetivo de atraer y crecer en los públicos centrales cualitativos, con un posicionamiento único entre los operadores de televisión en abierto al alcanzar un seguimiento del 35,3% entre los jóvenes de 13-24 años y del 33,1% entre los de 25-34 años.
Telecinco (15,3%) ha sido la cadena más vista entre enero y septiembre por décimo año consecutivo, con un liderazgo incontestable en target comercial (15,8%), y Cuatro (5,3%)Cuatro(5,3%) el tercer canal comercial entre el público de 13-34 años (6,2%), con una conversión a target comercial igualmente positiva (6,1%). El conjunto de los canales temáticos (8%) del grupo también se ha impuesto a los de su competidor.
En el ámbito digital, ha sido el medio de comunicación más visto con 4.065 millones de videos vistos, casi un 30% más que en el mismo periodo de 2020, tras batir su récord histórico en marzo con 695 millones. Ha ocupado, además, la segunda posición del ranking global solo por detrás de Google y ha alcanzado un promedio mensual de 19,3 millones de usuarios únicos, un 5% más interanual, con su mejor marca histórica en marzo con 20,6 millones. Mitele, con 2.143 millones de reproducciones, un 28% más, y Telecinco.es, con 1.185 millones de visualizaciones, un 76% más, han sido la plataforma y el canal de televisión más consumidos, respectivamente.
Fuentes: Datos TV: Kantar Media. Datos Digital: elaboración propia a partir de los datos de MyMetrix Multiplataforma (enero-septiembre 2021) y Videometrix Multiplataforma de ComScore (enero-agosto 2021).