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La nueva temporada de Telecinco ya está en marcha, pero a partir de este lunes 2 de septiembre llegará a la audiencia con un aire completamente renovado en antena, con el lanzamiento de la nueva imagen corporativa de la cadena, que incluye el lanzamiento de una pionera campaña de cortinillas que por primera vez protagonizarán presentadores en movimiento con un espectacular efecto slow motion y la incorporación de un novedoso modo noche que personalizará a partir de las 21:05 horas el fondo usado en todos los formatos de continuidad.
El punto de partida para los desarrollos de esta renovada imagen corporativa ha sido el logo del canal, que mantiene su esencia y su carácter moderno y dinámico pasando a usar el blanco como color unificado y un círculo transparente en su interior en lugar de la esfera azul. El logo ha servido de inspiración también para la creación de una nueva línea y estilos tipográficos personalizados y el uso de un nuevo fondo azul corporativo. La nueva línea gráfica del canal se caracteriza por los siguientes conceptos clave:
Absolutamente identificable y reconocible para la audiencia española, el logo de Telecinco mantiene toda su esencia simplificando la esfera que lo ha rodeado hasta ahora hasta convertirse en un círculo transparente en su interior, forma que refuerza los conceptos de unidad, de grupo y de pertenencia.
Otra de las novedades en este sentido es la unificación del color: el azul de la esfera deja paso al blanco tanto en la circunferencia como en el 5 del canal. La forma limpia y circular del logo solo se verá momentáneamente modificada cuando sea necesario comunicar a los espectadores las calificaciones por edades de los contenidos y los servicios de accesibilidad disponibles.
En línea con el logo, se han reinterpretado todos los logotipos de los programas y series de la cadena, utilizando el blanco como color unificado para todos ellos. De este modo, se refuerza la simplicidad, la sencillez y la legibilidad para el espectador.
El relanzamiento integral de la imagen corporativa de Telecinco incluye el estreno de una campaña de cortinillas protagonizadas por sus principales presentadores y los formatos que definen la programación del canal en el arranque de la nueva temporada. Como elemento absolutamente distintivo de estas piezas, sus protagonistas aparecen en movimiento con un efecto slow motion que incrementa sustancialmente el impacto y la atención sobre ellos.
Tras formar parte de divertidas sesiones de rodaje con el equipo creativo encargado de su diseño, desarrollo, producción y post producción, Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Carlos Sobera, Ion Aramendi, Sandra Barneda, Carlos Franganillo, Emma García, Joaquín Prat, Carlos Latre, Ana Terradillos, Santi Acosta, Beatriz Archidona y Risto Mejide son los principales protagonistas de estas nuevas cortinillas identificativas de cadena, tanto en modo día como en modo noche, que comenzarán a ‘salpicar’ desde este lunes las diferentes franjas de programación del canal.
‘Gran Hermano’, ‘¡De Viernes!’, ‘La Isla de las Tentaciones’, Informativos Telecinco, ‘Reacción en cadena’, ‘TardeAR’, ‘El diario de Jorge’, ‘Babylon Show’, ‘Vamos a Ver’ y ‘La mirada crítica’ son algunas de las marcas que acompañan a los presentadores en estas piezas.
Entre las grandes novedades de la nueva imagen corporativa de Telecinco, destaca la creación de dos estilos -uno diurno y otro nocturno- en función de la hora y franja del día en el que se emitan las diferentes piezas de continuidad. Emulando a los modos o temas oscuros plenamente implantados ya en las interfaces de los dispositivos móviles y aplicaciones digitales, que permiten una reducción de la fatiga visual y de la exposición a la luz, entre otros beneficios, Telecinco ha adaptado el fondo de los diferentes elementos gráficos y visuales, que serán diferentes si se emiten antes o después de las 21:05 horas.
Durante el day time, los elementos de continuidad se emitirán en modo day sobre un fondo azul con un degradado claro. A partir de las 21:05 horas, momento en el que arranca el informativo principal que a su vez da paso a los contenidos y formatos del prime time, se ‘activará’ automáticamente el modo night, utilizando un fondo azul degradado con un tono más oscuro. En ambos modos, determinadas piezas podrán incluir el uso de luces volumétricas para realzar las imágenes de sus presentadores o las figuras de sus protagonistas.
Este rediseño también ha generado el desarrollo de una nueva línea tipográfica, integrada por dos tipografías y diferentes estilos de texto personalizados para cada tipo de pieza y grafismo, otorgando mayor coherencia y simplicidad al conjunto de los grafismos del canal. Las nuevas tipografías son Harabara, utilizada en los títulos de los contenidos, en las menciones a los presentadores o protagonistas o cuando sea necesario remarcar un titular; y Montserrat, usada para citas, horarios y textos de menor tamaño.
El nuevo anagrama de Telecinco se inspira en la forma y ángulos de la parte superior del cinco del logo del canal, partiendo de una tipografía de base (sans serif) en minúscula y simplificando la C de ‘cinco’ para transmitir una sensación de mayor cercanía con el espectador.
La línea gráfica de Telecinco incluye el desarrollo de un completo catálogo de piezas de continuidad con la simplicidad, la claridad y la unificación de colores -un nuevo azul y el blanco- como elementos centrales. Entre estas piezas destacan las creatividades para autopromociones, pathfinders, morphings, promociones especiales, cortinillas, patrocinios, ‘Volvemos en…’, bumpers, publicidad, formatos en L de esfinge y cuenta atrás y hashtags, entre otros.