La experta en Pedagogía Mar Romera afirma que el enfoque mostrado en la campaña “Jugar es un asunto muy serio” de 12 Meses es el más indicado para tratar la importancia de la actividad lúdica. Así pues, manifiesta que el juego es considerado como una actividad de menor relevancia que se relega a un segundo plano, siendo permitida únicamente una vez los niños hayan finalizado “lo importante”. Sin embargo, recalca el rol fundamental que ejerce sobre el aprendizaje y que el juego, como ya lo dice la campaña, es un asunto muy serio.